Schauen wir uns mal die führenden Coaching-, Beratungs- und Dienstleistungsunternehmen an: 90 % von ihnen setzen auf bezahlte Werbung.
Warum? Weil Sichtbarkeit alles ist. Wenn du neue Kunden gewinnen willst, muss deine Zielgruppe dich regelmäßig sehen. Klar, organisches Marketing und Kaltakquise bringen auch Ergebnisse – aber wenn du wirklich Marktführer werden willst, reicht das heute einfach nicht mehr. Wer etwas anderes behauptet, hat vermutlich wenig Ahnung vom Online-Marketing oder war selbst nie Marktführer.
Allerdings: Nur bezahlte Werbung zu schalten, macht dich nicht automatisch erfolgreich. Wenn das so einfach wäre, wären alle, die Anzeigen schalten, längst "Marktführer".
Die Realität sieht leider anders aus: Viele schaffen es nicht, ihre Anzeigen auf Dauer profitabel laufen zu lassen, geraten bei höheren Budgets ins Schwitzen und machen Fehler, die sehr teuer werden.
Die Ursachen dafür sind oft dieselben: Die Strategie ist von Anfang an zum scheitern verurteilt, die Werbetexte klingen zu generisch, die Anzeigen sind langweilig, das Targeting erreicht die falschen Leute – und oft wird einfach kopiert, was die Marktf ührer machen, ohne zu wissen, was für das eigene Unternehmen wirklich funktioniert.